Оптимизацията за търсачки (SEO - Search Engine Optimisation) се появи като процес и термин най-вече благодарение на компанията Google. Тя е основана през 1998 година и бързо успя да се наложи в световен мащаб като най-добрата търсачка за информация в Интернет. Нашият екип започна да работи в тази сфера за първи път през 2006 година, а сред компютърните ентусиасти за SEO се заговори някъде през 2000 - 2001 година. До този момент уеб-страниците се използваха единствено за предоставяне на допълнителна информация за дейността на една търговска компания; клиенти и партньори на компанията въвеждаха нейното име в лентата за адреси на уеб-браузъра (със съответното разширение на домейна) с цел да се информират допълнително за нея. Интернет беше единствено помощно средство - нещо като електронна рекламна брошура. До голяма степен тази функция на Интернет се запази и до днес с някои съществени разлики. С развитието на алгоритмите за издирване на информация постепенно хората осъзнаха огромния потенциал на Интернет за нещо повече - с помощта на компютърната мрежа компаниите вече имаха възможност да достигнат до много повече нови клиенти, които до момента не бяха информирани за съществуването им. С други думи, електронната рекламна брошура не само се раздава на всеки клиент, който влезе в офиса на фирмата, но и се хвърля от самолет над населените места и достига до нови и нови хора. Без при това да се замърсява околната среда; при това самолетът има свойството да разпространява нашите брошури само сред хора, които биха имали потенциален интерес към нашия продукт - няма особен смисъл да предлагаме хладилници на ескимосите или отоплителни уреди на бедуините в Сахара. Нито един рекламен канал до момента нямаше възможност да действа толкова целенасочено и да издирва толкова целево хора, които биха имали нужда от нашия продукт или услуга. По това време всички мислещи хора осъзнаха какви огромни нови възможности за бизнеса им предлага Мрежата - съответно започна бясна надпревара за класация на по-предна позиция в списъка на търсачките.
За да излюстрираме какво точно се случи в онези далечни времена, ще дадем един пример от сферата на денталната медицина. Според статистическите данни на различни научни издания около 90 % от хората на възраст 45 години имат поне един липсващ зъб. Д-р Венцеслав Ралев е лицево - челюстен хирург и поставя зъбни импланти още от 2006 година. Някои негови пациенти са информирани за това че д-р Ралев е дентален лекар и работи в областта на имплантологията дори и без наличието на Интернет - все пак до 1991 година хората са успявали някак си да съществуват, да се развиват и да се информират и без наличието на глобалната информационна мрежа. Една част от тези пациенти са информирани за наличието на уеб-сайт на д-р Ралев, знаят името на домейна www.ralev.ws и редовно го посещават с цел да се информират за някои иновации от областта на имплантологията и денталната медицина. Друга част от пациентите на д-р Ралев не знаят че той има уеб-сайт - с помощта на търсещите алгоритми на Google или Yahoo обаче те могат много бързо да открият интернет страницата му и да прочетат какво пише в нея, както и да разгледат някои снимки на клиничните му случаи. За тези две групи хора, които знаят за съществуването на д-р Ралев, Интернет играе ролята на една допълнителна рекламна брошура в електронен вид; само по себе си това е едно огромно предимство - тази брошура е достъпна от цял свят, 7/24/365 без прекъсване и не замърсява околната среда - не изисква хартия за напечатването си, нито някой изразходва самолетно гориво или (в по-честия случай) бензин, газ или метан за фирмения си автомобил за разпространение на брошурата. Интернет се оказва нещо чудесно за хората, които са загрижени за опазването на околната среда - при разпръскването на електронните брошури над целия свят се изразходва минимално количество електроенергия, но с развитието на възобновяемите енергоизточници дори и този проблем е преодолян. Всичко това върши отлична работа; въпреки голямото усърдие и всички старания на д-р Ралев да стане известен обаче, има една огромна част от населението на България (а и на света), която не е запозната с неговото съществуване и с професионалните му възможности! Тук именно са скрити огромните възможности на Интернет в сферата на рекламата и в привличането на нови клиенти за всяка една дейност - независимо дали сте имплантолог, художник или инвестиционен консултант. Една част от потенциалните клиенти на всеки един бизнес вече са се ориентирали към кой точно доставчик на продукт или услуга да се насочат; друга част обаче все още са на етап първоначално издирване на информация и предстои да вземат решение при кого точно ще отидат. Спецификата на различните бизнеси е различна, но според различни маркетингови проучвания процентът на хората, които не са взели решение за това варира от 70 до 99 - което представлява една внушителна потенциална клиентска база данни. Ето защо е необходимо сайтовете на различните доставчици да се оптимизират така че при въвеждането на определени ключови думи да се класират максимално напред в списъка с резултати - именно това е така нареченият Search Engine Optimisation, за който толкова усилено се говори през последните две десетилетия.
Двамата главни виновници за битката за оптимизиране на сайтове - Сергей Брин (вляво) и Лари Пейдж (вдясно). През 1998 година те основават Google и написват първия алгоритъм - Page Rank. Той издирва информация в различни уеб-страници и ги класира според собствена преценка на стойността на информацията в тях. В силно усъвършенствана версия този алгоритъм се използва и до днес, както и много други сървърни програми за издирване на всякакъв вид информация. При търсене Google показва приблизително в какъв брой страници се среща думата, за която сме подали заявка - колкото повече са те, толкова по-често се среща думата в Мрежата и съответно класирането на по-предна позиция е по-голямо предизвикателство. Освен това резултатите от търсенето са разделени на страници - заветната цел е попадането на вашия сайт поне сред първите десет резултата (на първа страница), тъй като никой обикновено не посещава втора страница. Според много специалисти в областта на оптимизацията най-сигурното място да се скрие труп след извършено престъпление е поставянето му на втора страница в резултатите на Google - така или иначе никой не ходи там и трупът ще остане скрит за вечни времена, а престъплението - недоказано и неразкрито.
Съществуват някои основни правила за оптимизиране на един сайт за класация в по-предна позиция. Първоначално е добре да се избере ключова дума, по която да се извърши оптимизацията. Логично и закономерно, това трябва да бъде дума или словосъчетание, което характеризира вашия бизнес и което би заинтересувало вашите потенциални клиенти - както вече стана въпрос, идеята на един сайт е да направи бизнеса ви известен пред хора, които не са чували за вашата компания. В случай че компанията ви е от ранга на Майкрософт или Кока Кола, които на практика всички хора познават... ами адмирации. Нямате нужда от оптимизация за търсачки, просто направете един сайт с основна информация за компанията и задължително с електронен магазин и... всичко ще бъде супер! В случай че нямате електронен магазин, задължително се замислете за такъв, защото през последните 20 години електронната търговия успя в някои сектори дори да надмине обемите на класическата търговия във физически магазин или склад.
Не всички компании обаче могат да се похвалят с известността на Майкрософт, Google или Facebook. Повечето бизнеси имат нужда да достигнат до още и още клиенти, които все още не знаят за съществуването им. Всички те използват търсачки за издирване на информация относно продукти или услуги, които желаят да закупят. Тук именно вече идва моментът, в който е необходимо да изберем подходяща ключова дума, словосъчетание или фраза. В случай че предлагаме поставяне на зъбни импланти, не е най-удачният избор да започнем оптимизация по ключова дума Албутин например. Албутин е връх в Пирин и няма много общо със зъбопротезната имплантология. Тук е необходимо да направим едно важно уточнение - към настоящия момент оптимизация за търсачки се приема на практика за нещо равносилно на оптимизация за Google. Пазарният дял на Google в световен мащаб варира от 60 до 90 % през различните етапи от развитието на компанията, така че ако успеете да оптимизирате сайта си за класация на челна позиция в Google, то вие на практика сте свършили от 60 до 90 % от необходимата работа по намирането на нови клиенти за бизнеса си - или за идеалната си цел, ако създавате сайт за фондация или организация с идеална цел. Разбира се, ако вашата компания е ориентирана основно към китайския пазар, то трябва да се съобразите с правилата на китайската търсачка Baidu, ако сте ориентирани към Русия, то трябва да ориентирате сайта си към Yandex. Всички останали търсачки обаче имат сходни правила за оптимизация с тези на Google. Те дори копират от Google някои основни механизми при издирването на информация в Интернет, тъй като Google първи успяха да изградят един печеливш бизнес модел само на базата на търсенето в Интернет; освен това просто са много напред с материала. Така че занапред в настоящата секция на нашия сайт оптимизация за търсачки и оптимизация за Google просто ще бъдат приемани като синоними.
Доскоро Google предоставяше изключително детайлна информация за думите и фразите, които се подават за търсене в Интернет. За да затрудни всички разработчици, които се опитват с коректни и недотам коректни похвати да манипулират търсачките, малко по малко компанията ограничи тази информация. Това доведе до известни трудности при избора на ключова дума. Все пак остана едно улеснение - можете да подадете всяка една дума или фраза за търсене, при което още преди първия резултат има показан броят сайтове (чисто ориентировъчно) в световен мащаб, в които се среща информация за това, което търсите. Този брой може да варира - например при търсене за Пирин понякога се отчитат три милиона, а понякога - пет милиона сайта. Това се случва понеже съдържанието на Интернет се променя буквално всяка милисекунда; повечето сайтове се обновяват, изтриват част от информацията си и добавят нова, което са нормални процеси - Интернет е най-динамичната система в съвременния свят. Ориентировъчно обаче цифрата за броя сайтове, в които се съдържа вашата ключова дума, е изключително показателна - тя ви дава базова информация за това каква конкуренция следва да очаквате при вашата работа по оптимизацията. Информира ви също така доколко популярно е всяко едно нещо в Мрежата, поради което в обозрим период от време не се очаква Google да спре да публикува тази цифра. Ориентировъчната информация за това доколко хората биха се заинтересували от вашия продукт е показателна и за нещо друго - колко други ентусиасти като вас има, тъй като в най-общия случай разработчиците няма да започнат да пишат сайтове на тема, от която никой не се интересува. Идеята на всеки един сайт е да привлича възможно най-много посетители! Разбира се, има и отклонения от това правило - ако плувате в син океан, т.е. в област на тотални иновации, където вашият продукт няма никаква или има съвсем малка конкуренция... то тогава броят сайтове, в които се споменава вашата ключова дума, губи своето значение до голяма степен.
В никакъв случай обаче не бива да се изпада в крайности - ако вашият продукт има название, което до момента е тотално неизвестно на хората, защото е крайно иновативен, е добре да се избере ключова дума, която е свързана като значение, но е известна на хората. Ако например сте открили и узаконили нов вид антибиотик - да речем Хиксомицин (такъв все още няма, може би и никога няма да има), е много лоша идея да оптимизирате сайта си по ключова дума Хиксомицин. Никой не познава този иновативен медикамент (все още), поради което и никой няма да подава заявки за търсене за дума Хиксомицин. Необходимо е да се извърши оптимизация по друга ключова дума, която е известна на хората и за която те ще извършват търсения в Интернет. Ако вашият антибиотик ще лекува периимплантит например, можете да започнете оптимизация по ключова дума антибиотици за периимплантит, лечение на периимплантит или терапия на периимплантит. Разбира се, в идеалния случай вашият антибиотик ще стане известен след време, така че може би е добра идея да изпреварите малко събитията и да сте подготвени за това? Има решение - в рамките на същия сайт включете допълнителна страница с ключова дума Хиксомицин, за да сте подготвени за времето, когато хората ще са малко по-информирани и ще започнат да търсят и хиксамицин. Добра идея е да се регистрира допълнителен домейн и да се изработи още един сайт с името на иновативния антибиотик - един домейн струва от порядъка на 40 - 50 лева годишно, а носи голяма полза, тъй като за World Wide Web с пълна сила са валидни думите на Мечо Пух "Колкото повече, толкова повече". Колкото повече домейни притежавате и колкото повече подстраници имат те, толкова повече посетители ще привличате и съответно толкова по-напред ще се класират страниците ви в търсачките. Освен всичко друго, едно от правилата им е сайтове, които са достъпни от повече време, да се класират в най-общия случай по-напред, така че е необходимо да побързате - направете подстраница с името на Хиксомицина колкото се може по-скоро или дори регистрирайте още един домейн с неговото име - за една фармацевтична компания разходите по регистрация на домейн в Интернет са напълно поносими; поносими са и за компании от всеки един сектор (дори и будка за вестници), тъй като при правилно проведена кампания по оптимизацията тези разходи се изплащат многократно.
Все пак каква да бъде ключовата дума? Отделна дума, фраза, словосъчетание, съществително, прилагателно или глагол? Нашият екип има доста богат опит в това отношение и понеже сме много готини и искаме да ви спестим време и усилия, ще споделим всички наши познания в областта. Най-трудна е оптимизацията по отделна дума. Разбира се, ако се справите добре, резултатите ще си заслужават, но усилията ще бъдат наистина сериозни. Колкото е по-популярна и известна тази дума, толкова по-трудна ще бъде оптимизацията по нея - ако през 2020 година например някой разработчик си беше поставил да излезе на първа позиция при търсене на думата коронавирус... то този разработчик със сигурност би си подписал смъртната присъда. Целият свят през тази година беше полудял на тема коронавирус и информация за това се срещаше в милиарди и дори трилиони сайтове. В същото време съществуват думи, които на практика никой не търси и се срещат в минимален на брой сайтове - така например на 16.01.2021 при заявка за търсене на думата бачкадур резултати се откриваха едва в четири сайта! Бачкадур означава човек на тежкия физически труд, общ работник - слабо употребявана жаргонна дума, съответно и споменавана на много малко места в необятния Интернет. Някои думи дори не са откриваеми на нито едно място - например думата Марчадовец, за която е спорно дали изобщо съществува; все пак едно семейство от град Батак си е кръстило котката така, така че може би на някой човешки език марчадовец означава нещо...
В региона около град Добрич се употребява думата балдарами - това са онези мъхести образувания на върха на узрялата тръстика. При търсене на тази дума в Гуугъл излиза само един резултат - обсъждане на лошото състояние на пристанище Варна в някакъв местен форум; всички останали сайтове в списъка с резултати са на руски, украински и казахстански. В някои случаи дори и програмните алгоритми се объркват - извеждат резултати на други езици със сходно звучене. При търсене на думата марчадовец обаче не се откриват резултати никъде в Мрежата - дали пък тази дума няма извънземен произход? Нямаме отговор на този въпрос. Думата Албутин също се среща сравнително рядко - това е името на връх в Пирин, както вече беше споменато. През месец януари 2021 година тази дума се открива само в 4250 сайта, което дори и за българското интернет пространство е много малко; така че при предоставянето на една адекватна информация за връх Албутин извеждането на първо място в Гуугъл не беше особен проблем.
Ако желаете оптимизация по фраза или словосъчетание, задачата става много по-лесна. Преди време се опитахаме да изведем на първо място секцията за град Видин в един от нашите сайтове - с променлив резултат; страницата се появяваше и изчезваше периодично, понякога беше на трета страница, понякога - на пета, а понякога - на първа. Поради множество допуснати грешки решихме да зададем ключова фраза Информация за Видин. За няколко дни страницата излезе сред първите три резултата и до ден днешен си е там - а последните опити за оптимизация бяха правени през 2009 година. Следва да се има предвид че информация за видин се приема като две думи от търсачката - за е предлог, а предлозите донякъде се игнорират. Така че при необходимост от оптимизация по три или повече думи нещата стават още по-лесни. При търсене например на фразата "Частниците погребаха България" нашите писаници винаги излизат на първо място в Гуугъл, макар че усилията, положени за оптимизация на тази страница, са на практика нулеви. Страницата е създадена през 2008 година и от тогава досега винаги е на първа позиция.
След това е необходимо да се обмисли в детайли съдържанието на ключовата дума или фраза във вашия сайт. Със сигурност тя трябва да се съдържа в заглавието, ключовите думи, описанието и мета - таговете в заглавната страница на сайта. Всяка една търсеща машина отдава значение на тези неща. Следва анализ на съдържанието на сайта и връзаката му с таговете в заглавната част - ако те не са свързани, в най-добрия случай търсачката се обърква. Реално обаче ситуацията е още по-лоша - не само че се обърква, но и решава че прилагате тактики за заблуждаване и започва да класира сайта в много по-лоша позиция, или го изключва от класацията въобще. Така например в един от нашите сайтове има описание на местността Аркутино в южната част на българското крайбрежие на Черно море; заглавната част на сайта изглежда така:
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Language" content="bg">
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1251">
<title>Аркутино</title>
<meta name="" content="Аркутино">
<meta name="keywords" content="Аркутино">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="description" content="Местността Аркутино край Черно море">
Ако поставим други тагове в заглавната част и все пак решим да конструираме страница за Аркутино, търсачката ще ни накаже. Винаги е добре думите и описанията да бъдат свързани; също така можете да проявите въображение в известна степен, но не бива и да се прекалява. Така например мета таговете биха могли да бъдат "Блатото Аркутино", а ключовите думи - "Плажът Аркутино". Това са определно свързани понятия, тъй като и плажът, и блатото на 500 метра от него носят едно и също име; при задълбочен анализ търсачката ще разбере от вашия, а и от други сайтове че има местност, плаж и блато с това име и евнтуално ще прецени че вашият сайт е по-информативен. Това води до моментално класиране на по-висока позиция.
След това търсещият алгоритъм обхожда текстовото съдържание на страницата. До скоро това се случваше по системата на другаря Ленин за четене на книги - по диагонал се прочитат отделни думи от всяка една страница и в зависимост от тях се гадае за смисъла на цялата страница. Някои почитатели на Владимир Илич Ленин смятат това за гениална система и твърдят че така той е успявал да прочете по 100 страници за половин час или дори за петнадесет минути; исторически е известно обаче какъв е резултатът от теоритичните концепции на Ленин и опитите им за прилагане на практика. Разработчиците на уеб-страници очевидно са извлекли необходимите поуки от грешките на другаря Ленин - поради това търсачките в Интернет се опитват по всякакъв начин да усъвършенстват програмните методи за търсене на информация и при това търсенето да се осъществява по възможност по-бързо. Проблемът е че при по-подробно и внимателно претърсване на страниците времето на работа на алгоритъма се увеличава драстично - а това е последното, което биха искали собствениците на Google и другите търсачки. Обширни проучвания на навиците на потребителите на Интернет показват че забавянето при отваряне на всяка една уеб - страница действа изнервящо на потребителите и те често не изтърпяват процеса - просто затварят браузърния прозорец. Поради това всички търсещи сайтове инвестират непрекъснато в увеличаване на изчислителния капацитет на своите сървъри, за да може процесът на търсене да се осъществява по-бързо, а и по-качествено - не по системата на Владимир Илич с диагонален прочит, а с подробно обхождане на всяка една страница. Така резултатите стават доста по-смислени и достоверни. Освен това всеки един търсещ алгоритъм изчислява времето, за което се отваря един уеб-сайт и колкото по-бавно се случва това, толкова по-надолу изпада сайтът в класацията на търсенето. Затова нашият съвет е да се избягва изработката на прекалено тежки страници с много мултимедийни презентации - ако имате да кажете на света нещо наистина дълго и обемисто, го направете в две отделни страници с по-малък обем, вместо в една с по-голям. Обхождането на съдържанието на страниците се случва вече доста по-подробно; така че бъдете максимално изчерпателни и издържани стилово, тъй като алгоритмите започнаха да оценяват дори и това.
При конструкцията на една страница и нейното изпращане към дисковия масив на уеб-сървъра тя става публично достъпна. Търсещите алгоритми започват моментално да я скенират и оценят. Необходимо е обаче време, преди тя да се появи в списъка с резултати от търсене. През 2008 - 2009 година това се случваше средно за два месеца - тогава страницата се появяваше и обикновено се фиксираше на една позиция. През 2020 година нещата вече са доста по-динамични - вероятно заради многократно по-голямата изчислителна мощ на сървърите, върху които са инсталирани търсещите програми. Само в рамките на 10 дни всяка една страница, разработена от нашия екип, се появяваше в списъка с резултати. По необясними причини страницата със заглавие винтов имплант се появи още на третия ден след като беше хоствана върху уеб-сървъра. Вероятно това се дължи на факта че страницата беше разработена цялостно преди хостването; при други страници първоначално изготвяхме шаблони в груб вид, които понякога престояваха месеци или години върху сървъра и едва след това бяха доразработвани. Все пак, това са само наши предположения - всеизвестно е че колкото повече време съществува един сайт, толкова повече се изкачва той в класацията; това е логично, тъй като в случай че един сайт е достъпен за период от 15 - 16 години, това със сигурност свидетелства за сериозен ангажимент на собствениците към развитието на проекта. Най-малкото трябва да се заплаща хостинг - услугата; случвало се е да се появят добре разработени сайтове, които само след шест месеца вече са недостъпни, тъй като разработчиците не са платили хостинга и чисто и просто са зарязали проекта.